รถ Benz ของคุณดูธรรมดาไปเลย เมื่อจอดข้าง Ferrari ปลาหิมะ 490.- ดูถูกไปเลยเมื่อวางข้างเนื้อวากิว 5,900.- คนสูง 180 ดูเตี้ยไปเลยเมื่อยืนข้างนักบาสสูง 198 กำไร 100 ล้านของบริษัทคุณดูน้อยไปเลย เมื่อเทียบกับบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ที่กำไร 5,000 ล้าน เห็นไหม? ทุกสิ่งทุกอย่างเกิดจากการเปรียบเทียบ และนั่นคือที่ของ “Contrast Effect” Contrast Effect เราตัดสินเรื่องหนึ่งเพราะมาจากการเปรียบเทียบ Contrast Effect คือกับดักอคติทางความคิดอย่างหนึ่ง ที่การ “เปรียบเทียบ 2 สิ่ง” ที่แตกต่างชัดเจน (Contrast) นำไปสู่การเข้าใจความจริงที่บิดเบือน โดยเราอาจเผลอเปรียบเทียบแค่ 2 สิ่งนี้แทนที่จะเปรียบเทียบกับ “มาตรฐาน” ตัวชี้วัดต่างๆ เรื่องนี้อันตรายมาก เพราะการตัดสินใจของเราจะไม่มีประสิทธิภาพเลยเมื่อตั้งอยู่บนความเข้าใจผิดๆ และการไร้ซึ่งมาตรฐาน Contrast Effect จะยิ่งทรงพลังเมื่อ 2 สิ่งที่เปรียบเทียบนั้น เป็นของประเภทเดียวกันแต่มีความ “แตกต่างสุดขั้ว” เช่น บริษัท Startup […]
