📰 บทความทั้งหมด

เราน่าจะเคยเห็นแบรนด์ที่ “สำเร็จชั่วข้ามคืน” สร้างความน่าอิจฉาและภาวนาให้เกิดกับแบรนด์ตัวเอง แต่ขณะเดียวกัน หลังจากที่ปลุกปั้นมานาน ก็มีบางแบรนด์ที่ “พังในชั่วข้ามคืน” เอาดื้อๆ ได้เหมือนกัน  จะว่าไปแล้ว การเรียนรู้แบรนด์ที่ทำพัง น่าจะมีประโยชน์และน่าเรียนรู้กว่าศึกษาแบรนด์ที่สำเร็จ เพราะปัจจัยที่ทำให้สำเร็จมักมี “มากกว่า” ปัจจัยที่ทำให้ล้มเหลว หรือก็คือ แบรนด์มีวิธีที่นำไปสู่ความสำเร็จแตกต่างกัน แต่มักมีวิธีที่ทำให้ล้มเหลวคล้ายกัน ถ้าทำตามแบรนด์ที่สำเร็จ…อาจไม่ได้สำเร็จตามเสมอไป แต่ถ้าทำตามแบรนด์ที่ล้มเหลว…การันตีได้เลยว่าล้มเหลวแน่ Warren Buffett ยังเคยกล่าวว่า “ชื่อเสียงใช้เวลาสร้าง 20 ปี แต่ถูกทำลายลงได้ในง่ายๆ ภายใน 5 นาที” แล้วมีอะไรบ้างที่ทำให้แบรนด์ล้มเหลว…จนถึงขั้นอาจพังทั้งแบรนด์ได้ในชั่วข้ามคืน? อยากเป็นในสิ่งที่แบรนด์ไม่ได้เป็น อยากเป็นในสิ่งที่แบรนด์ “ไม่ใช่” มักเกิดกับแบรนด์ที่สำเร็จระดับนึงแล้ว ความสำเร็จอยู่ตัวแล้ว มี Best practice หรือแพทเทิร์นที่การันตีความสำเร็จแล้ว ลูกค้ารู้จักและเกิดการซื้อซ้ำต่อเนื่องแล้ว  แล้วมักอยาก “ลองของ” อะไรใหม่ๆ (อาจเกิดจากพนักงานหน้าใหม่-ความคิดใหม่) ซึ่งการลองอะไรใหม่ๆ เป็นเรื่องดี แต่ต้องอยู่บนพื้นฐานที่ “ใช่” ของแบรนด์ด้วย ไม่อย่างนั้น อาจเกิด Backlash ลูกค้าไม่ยอมรับ เมินหน้าหนี […]

เล่นแร่แปรธาตุทางบัญชีเพื่อเลี่ยงภาษี แอบติดตั้งซอฟต์แวร์ลับเพื่อลดค่าไอเสีย แคนดิเดตที่สร้างเรซูเม่สุดเนียนมาหลอกนายจ้าง นี่คือตัวอย่างของ “Dark Creativity” ที่ทุกองค์กรต้องจับตาดูไว้ให้ดี Dark Creativity: เมื่อความครีเอทีฟดำดิ่งสู่ด้านมืด Dark Creativity เป็นการใช้ความคิดสร้างสรรค์ไปในไปทางที่เสียหาย / ผิดศีลธรรม / เอาเปรียบผู้อื่น ณ จุดเริ่มต้น มันเป็นการโอบกอดคาแรคเตอร์ของความคิดสร้างสรรค์ทั่วไป ไม่ว่าจะ  การคิดนอกกรอบจนคนอื่นนึกไม่ถึง  หัวดีคิดนำคู่แข่งไปก้าวนึงเสมอ  หาทางลัดข้ามขั้นตอนไปอย่างง่ายดาย  เพียงแต่เป็นการใช้ประโยชน์เหล่านี้…ไปใน “ด้านมืด” ในทางที่ผิดศีลธรรมหรือชวนตั้งคำถามถึงจรรยาบรรณวิชาชีพ เหรียญอีกด้านของความคิดสร้างสรรค์ ระหว่าง “กึ๋น VS. โกง” มีเส้นบางๆ คั่นอยู่ เพราะความคิดสร้างสรรค์มักไม่อยู่ในกรอบ-ในกฎเกณฑ์ ในมุมหนึ่ง มันก็คือการแหกกฎ นำไปสู่การ “เล่นนอกเกม” ได้ไม่ยาก ไปสู่การบิดเบือนข้อเท็จจริง / หาข้ออ้างด้วยคำพูดสละสลวย / หาช่องว่างทางกฎหมาย / ดัดแปลงเป็นของตัวเอง เรื่องนี้อาจเป็น “ธรรมชาติ” ในตัวมนุษย์มากกว่าที่เราคิด Dan Ariely นักจิตวิทยาและนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมชั้นนำ เคยทำการหลากหลายการทดลองที่พิสูจน์ความซื่อสัตย์ (Honesty […]