📰 บทความทั้งหมด

ส่วนโค้งส่วนเว้าของโลโก้ 7-Eleven สีทั้ง 5 ของ Google หรือการออกแบบห้างทุกห้างในไทย ดูผิวเผินทั้งหมดนี้คืองานดีไซน์ออกแบบให้สวยงาม แต่เบื้องหลังมีศาตร์ “ฮวงจุ้ย” แทรกอยู่ในทุกรายละเอียดของการสร้างแบรนด์ “ฮวงจุ้ย” คืออะไรกันแน่? “ฮวงจุ้ย” มีรากศัพท์มาจากภาษาจีน เป็นหนึ่งในแนวคิดและปรัชญาของคนจีนแต้่โบราณ ถ้าแปลความหมายตามตัวอักษะจะหมายถึง “ลม-น้ำ” (ลม = ฮวง / น้ำ = จุ้ย) แต่ฮวงจุ้ยมีความหมายที่สามารถตีความภาพใหญ่ที่เหนือกว่าแต่มีความเรียบง่ายมากกว่าได้ว่า “พลังงาน” “พลังงาน” เป็นความหมายที่ครอบคลุมที่สุดแล้วก็ว่าได้ ฮวงจุ้ยจึงไม่ใช่แต่โลเคชั่น ไม่ใช่แค่สี หรือไม่ใช่แค่ทรวดทรง แต่คือทุกสิ่งทุกอย่างหลอมรวมกันจนมอบ “พลังงาน” บางอย่างผ่านทั้งหมดการสัมผัสต่างๆ ของมนุษย์ องค์ประกอบของฮวงจุ้ย? แม้ฮวงจุ้ยจะฟังดูเป็นเรื่องนามธรรมที่จับต้องได้ยาก แต่ฮวงจุ้ยไม่ใช่เรื่องไสยศาสตร์ เพราะกำเนิดมาจาก “ธรรมชาติ” ที่ต่อมาถูกประยุกต์เข้ากับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ โดยคนจีนแต่โบราณ มองเรื่องฮวงจุ้ยในระดับโลกทั้งใบ ว่าก่อเกิดเป็น “ธาตุทั้ง 5 ของฮวงจุ้ย” ได้แก่ ดิน / น้ำ / ลม / […]

AirAsia เปลี่ยนชื่อเป็น Capital A Burger King เปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ Nike เปลี่ยนไปมุ่งยอดขายออนไลน์จนโตระเบิด สถานการณ์โควิด-19 ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ทำให้หลายแบรนด์ต้อง “ปรับตัว” ขนานใหญ่ จนนำไปสู่การค้นพบธุรกิจใหม่ๆ หรือ มีวิสัยทัศน์ใหม่ๆ ไปโดยปริยาย นำไปสู่การ Rebranding ในหลายมิติด้วยกัน การ Rebranding ในยุคหลังโควิด-19 จึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่ผู้นำองค์กรควรพิจารณา เพราะก็มีหลายแบรนด์ทำสำเร็จมาแล้ว Mindset ที่ต้องมีสำหรับ Post-Covid Rebranding ผู้บริโภค “Go Online” โอบกอดโลกออนไลน์เข้ามาในชีวิตประจำวันมากขึ้น รู้วิธีใช้งานและคุ้นเคยที่จะใช้มันมากขึ้น นี่ไม่ใช่ “เทรนด์” มาสั้นๆ แล้วจบลง แต่เป็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปทั่วโลก (ไม่ใช่แค่เมืองไทย)การรีแบรนด์ยุคใหม่จึงต้องทุ่มทรัพยากรไปที่ออนไลน์มากขึ้น ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Nike ปล่อยให้ดาวโหลดฟรี “Nike Training Club” แอปที่มีวิดีโอสาธิตการออกกำลังกายในหลากหลายท่า ซึ่งได้รับความนิยมล้นหลามในช่วงกักตัวอยู่บ้าน Nike ได้ยอดสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 25 ล้านรายทั่วโลก […]