ปั้นแบรนด์ให้แข็งแกร่งด้วย “ฮวงจุ้ย”

• ส่วนโค้งส่วนเว้าของโลโก้ 7-Eleven
• สีทั้ง 5 ของ Google
• หรือการออกแบบห้างทุกห้างในไทย

ดูผิวเผินทั้งหมดนี้คืองานดีไซน์ออกแบบให้สวยงาม แต่เบื้องหลังมีศาตร์ “ฮวงจุ้ย” แทรกอยู่ในทุกรายละเอียดของการสร้างแบรนด์

“ฮวงจุ้ย” คืออะไรกันแน่?

“ฮวงจุ้ย” มีรากศัพท์มาจากภาษาจีน เป็นหนึ่งในแนวคิดและปรัชญาของคนจีนแต้่โบราณ ถ้าแปลความหมายตามตัวอักษะจะหมายถึง “ลม-น้ำ” (ลม = ฮวง / น้ำ = จุ้ย) แต่ฮวงจุ้ยมีความหมายที่สามารถตีความภาพใหญ่ที่เหนือกว่าแต่มีความเรียบง่ายมากกว่าได้ว่า “พลังงาน”

“พลังงาน” เป็นความหมายที่ครอบคลุมที่สุดแล้วก็ว่าได้ ฮวงจุ้ยจึงไม่ใช่แต่โลเคชั่น ไม่ใช่แค่สี หรือไม่ใช่แค่ทรวดทรง แต่คือทุกสิ่งทุกอย่างหลอมรวมกันจนมอบ “พลังงาน” บางอย่างผ่านทั้งหมดการสัมผัสต่างๆ ของมนุษย์

องค์ประกอบของฮวงจุ้ย?

แม้ฮวงจุ้ยจะฟังดูเป็นเรื่องนามธรรมที่จับต้องได้ยาก แต่ฮวงจุ้ยไม่ใช่เรื่องไสยศาสตร์ เพราะกำเนิดมาจาก “ธรรมชาติ” ที่ต่อมาถูกประยุกต์เข้ากับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่

โดยคนจีนแต่โบราณ มองเรื่องฮวงจุ้ยในระดับโลกทั้งใบ ว่าก่อเกิดเป็น “ธาตุทั้ง 5 ของฮวงจุ้ย” ได้แก่ ดิน / น้ำ / ลม / ไฟ / ไม้

• น้ำ – มีปริมาณเยอะที่สุดในโลก
• ไม้ – บรรดาต้นไม้ป่าไม้ทั่วทั้งโลก
• ไฟ – ในหน้าแล้ง ต้นไม้ในป่าเสียดสีกันจนเกิดไฟ
• ดิน – เกิดจากไฟที่เผาไหม้ และเกิดเป็นขี้เถ้า หรือดินทับถมกัน
• ทอง – เป็นผลผลิตที่เกิดจากดินเมื่อกาลเวลาผ่านไปเนิ่นนาน

และทอง ก็จะก่อให้เกิดน้ำต่อไป เมื่อเกิดปฏิกิริยาออกซิเดชัน (Oxidation) กับอากาศ

เราจะเห็นว่าทั้งหมดเกิดเป็น “วงจร” วนลูปไปไม่รู้จบ 

แล้วธาตุทั้ง 5 ของฮวงจุ้ยนี้มีความ “สัมพันธ์” กันยังไง?

• น้ำ ก่อเกิด ไม้
• ไม้ ก่อเกิด ไฟ
• ไฟ ก่อเกิด ดิน
• ดิน ก่อเกิด ทอง
• ทอง ก่อเกิด น้ำ

คำถามต่อไปคือ แบรนด์ของคุณเป็นธาตุพลังงานอะไร? ซึ่งจะส่งผลต่อการเลือก “รูปทรงโลโก้และการใช้สี”

ตามทฤษฎีแล้ว ธาตุแต่ละธาตุ จะมีรูปทรงและสีดังต่อไปนี้

1. ธาตุน้ำ 

• ทรงลายแพทเทิร์นซ้ำๆ กัน ลายคลื่นหรือหยดน้ำ 
• สีที่ใช้ = สีน้ำเงิน / ฟ้า / ดำ / เทา
• เหมาะกับ…ธุรกิจของใช้ในชีวิตประจำวัน 

2. ธาตุไม้ 

• ทรงสี่เหลี่ยมผืนแนวตั้ง เสมือนต้นไม้ที่ลำต้นสูงขึ้นเรื่อย 
• สีที่ใช้ = สีโทนเขียวทั้งหมด / น้ำตาลเข้ม
• เหมาะกับ…ธุรกิจที่มีการเปลี่ยนแปลงสูง เช่น การศึกษา

3. ธาตุไฟ 

• ทรงสามเหลี่ยมปลายแหลม 
• สีที่ใช้ = สีแดง / ชมพู / ส้ม / ม่วง
• เหมาะกับ…ธุรกิจด้านอารมณ์หรือความร้อน เช่น เครื่องสำอาง

4. ธาตุดิน 

• ทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส 
• สีที่ใช้ = สีเหลือง /ครีม / น้ำตาลอ่อน
• เหมาะกับ…ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์

5. ธาตุทอง 

• ทรงกลม 
• สีที่ใช้ = สีเงิน / สีทอง / สีแวววาว / สีขาว
• เหมาะกับ…ธุรกิจหรูหรา

แต่ “เจ้าของ x ประเภทธุรกิจที่ทำ” ต้องระวังอย่าให้ธาตุ “ฟาด” กันเอง (อยู่ขั้วตรงข้ามกัน ไม่เป็นผลดี) เพราะ…

• น้ำ ฟาด ไฟ
• ไฟ ฟาด ทอง
• ทอง ฟาด ไม้
• ไม้ ฟาด ดิน
• ดิน ฟาด น้ำ

ซึ่งถ้า “ฟาด” กัน…ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจจะล้มเหลว 100% แต่อาจจะ “เหนื่อย” กว่าเดิมเยอะ

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใส่ใจฮวงจุ้ย

Google เลือกที่จะใช้ธาตุทั้ง 5 ธาตุมารวมอยู่ในอัตลักษณ์แบรนด์ เราจึงเห็น “สี” ที่หลากหลายไปปรากฎอยู่โลโก้และอัตลักษณ์แบรนด์ในทุกเรื่อง เช่น สีแดง / ฟ้า / เขียว / เหลือง / ขาว 

เพราะ Google ต้องการความ “สมดุล” เป็นที่สุด การครอบคลุมทั้ง 5 ธาตุยังสอดคล้องกับธุรกิจของแบรนด์ที่เจาะกลุ่มคน “ทุกคน” ในการค้นหาข้อมูลเช่นกัน

7-Eleven คืออีกหนึ่งแบรนด์ที่ศรัทธาฮวงจุ้ยมากๆ โลโก้แบรนด์มีทั้งทรงสี่เหลี่ยมที่กรอบ ทรงโค้งที่ตัวอักษร และทรงกลม(ขอบ) มีการใช้สีครอบคลุมแทบทุกธาตุ ทั้งสีเขียว / สีขาว / สีส้ม / สีแดง ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ที่เปิดประตูต้อนรับ “มวลชน” เพราะใครก็เดินเข้าเซเว่นได้ตลอด 24 ชม. และภายในเซเว่นมีสินค้าขายแทบทุกชนิดที่เราต้องการ

Chanel ใช้โลโก้ที่มี สีดำ-สีขาว ซึ่งสีดำ = ธาตุน้ำ / สีขาว = ธาตุทอง นอกจากสีจะสอดคล้องกันแล้ว ธาตุยังส่งเสริมกันอีกเพราะตามที่เรารู้กันเมื่อกี้ว่า “ทอง ก่อเกิด น้ำ” นั่นเอง

Bitkub แบรนด์นวัตกรรมการเงินแห่งอนาคต เลือกใช้สีขาว สีดำ สีเขียว ถูกหลักฮวงจุ้ยทุกประการ และมีการออกแบบโลโก้ที่คล้าย อินฟินิตี้ (เลข 8 คว่ำ) ที่หมายถึงนิจนิรันดร์ 

แล้วรู้หรือไม่? “ห้างสรรพสินค้า” ทุกแห่งในเมืองไทยถูกวางฮวงจุ้ยมาทั้งหมดแล้ว ใส่ใจดีเทลตั้งแต่โลโก้แบรนด์ สีประจำของแบรนด์ โลเคชั่น หรือผังทางเดินภายในห้างต่างๆ

นอกจากนี้ ฮวงจุ้ยยังมีรายละเอียดปลีกย่อยอีกเพียบ เช่น “สีม่วง” ยังมีนัยยะสื่อถึงประวัติศาสตร์และความยั่งยืน เราจึงเห็นแบรนด์ที่เป็นเจ้าแรกๆ ในอุตสาหกรรม ณ วันที่แบรนด์ก่อตั้งเลือกใช้สีม่วงเป็นสีประจำแบรนด์ เช่น SCB และ การบินไทย

แบรนด์ประยุกต์ใช้ฮวงจุ้ยยังไงได้บ้าง? 

เริ่มที่ Mindset ผู้บริหาร(ยุคใหม่) ต้องอย่ามองว่าฮวงจุ้ยเป็นเรื่องโบราณ เป็นเรื่องเพ้อเจ้อนามธรรมเกินไป 

ใช่…แม้ว่าฮวงจุ้ยจะไม่ใช่เรื่องที่ทุกคนตกลงเห็นร่วมกัน (เหมือนฟิสิกส์-บัญชี) แต่อันที่จริงแล้ว ฮวงจุ้ยเป็นเรื่องที่มีการเก็บ “สถิติ” มาอย่างยาวนานจนตกผลึกออกมาเป็นศาสตร์ที่เราได้เรียนรู้ไป

เมื่อฮวงจุ้ยคือพลังงาน แบรนด์จึงประยุกต์นำฮวงจุ้ยมาใช้ได้แทบทุกเรื่องของแบรนด์ ไม่ได้จำกัดแค่เรื่องโลเคชั่นหรือสถาปัตยกรรม(แบบที่ใครหลายคนเข้าใจ) เช่น 

แบรนด์สามารถเรียนรู้หลักฮวงจุ้ยได้ง่ายๆ และโดยตรงจาก “ตัวอย่าง” แบรนด์มากมายที่ยึดแนวคิดนี้ ก่อนนำมาประยุกต์ใช้กับตัวเอง

• Rebranding โลโก้ใหม่?
• การเลือกโลเคชั่นร้านสาขาใหม่?
• ปรับเปลี่ยนบรรยากาศออฟฟิศ?
• โทนสีเสื้อที่ใส่ไปเจรจางานกับลูกค้า?

เพราะฮวงจุ้ยสามารถ “สอดแทรก” อยู่ในทุกเรื่องในการทำธุรกิจขององค์กร

แต่…ศาสตร์ฮวงจุ้ยเป็นเพียงการ “เสริมพลังงาน” ให้กับกิจการ ฮวงจุ้ยเป็นส่วนหนึ่งและส่วนสำคัญก็จริง…แต่ไม่ใช่ “ทุกสิ่งทุกอย่าง” ของกิจการ 

แม้พื้นฐานฮวงจุ้ยของแบรนด์จะ “ดีครบทุกอย่าง” แต่ธุรกิจก็อาจล้มเหลวได้ถ้าไม่ไปทำจุดอื่นๆ ให้ดีตามด้วย อย่างเช่น การพัฒนาสินค้า / ระบบโลจิสติกส์ / ระบบชำระเงิน และเรื่องสำคัญในการทำธุรกิจอีกต่างๆ นานา

สุดท้ายแล้ว “ฮวงจุ้ย” ไม่ใช่แค่ความเชื่อส่วนบุคคลหรือเรื่องเพ้อเจ้อ แต่เป็นศาสตร์องค์ความรู้ที่ได้รับการเก็บสถิติอย่างเป็นระบบกันมาเนิ่นนาน มันคือพลังงานที่ไหลเวียนอยู่ทุกช่วงเวลาของแบรนด์

ไม่เสียหาย…ถ้าวันนี้คุณจะเริ่มสร้างแบรนด์ตามหลักฮวงจุ้ยดูบ้าง?

.

ทำ “แบบประเมินอาชีพ” จาก CareerVisa เพื่อค้นหาอาชีพที่ใช่ งานที่ชอบ…จะได้มีความสุขในการทำงานทุกๆ วัน >>> https://www.careervisaassessment.com/five-shades-assessment-th/

ยังไม่รู้จะหางานอะไรดี? รีบเข้าไปที่ >>> www.careervisaassessment.com

ทำ Resume แบบมืออาชีพได้ง่ายๆ ที่ >>> https://myrightcareer.net/

อ้างอิง

• https://www.insider.com/how-architects-use-feng-shui-to-design-famous-buildings-2019-10
• https://www.bizjournals.com/bizjournals/how-to/growth-strategies/2017/01/6-easy-feng-shui-tips-for-business-success.html
• https://www.zenbusiness.com/blog/feng-shui/
• https://www.unreservedmedia.com/feng-shui-business-success/