Animal Marketing: เมื่อ “สัตว์” คือตัวแทนของแบรนด์

แชร์บทความ

  • Lacoste ใช้ “จระเข้” เป็นโลโก้แบรนด์
  • รถสปอร์ต Jaguar มีแรงบันดาลใจจาก “เสือจากัวร์” 
  • Red Bull มี “กระทิง” 2 ตัวหันหน้าชนกัน
  • Ralph Lauren มาพร้อมภาพจำคือคนกำลังขี่ “ม้า”

นี่คือแบรนด์ระดับโลกที่ใช้กลยุทธ์ “Animal Marketing” เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ไปแล้ว

Animal Marketing: เมื่อ “สัตว์” คือตัวแทนของแบรนด์

Animal Marketing คือกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์เลือกใช้ “สัตว์” เข้ามาเป็นอัตลักษณ์ส่วนหนึ่งของแบรนด์อย่างจริงจัง ช่วยในการสื่อสารสร้างภาพจำ หรือโปรโมทค่านิยมบางอย่างเป็นพิเศษ

A close up of a car's logo

Description automatically generated with low confidence

ซึ่งการเลือกใช้ มีได้หลายรูปแบบมากๆ เช่น

  • โลโก้แบรนด์
  • มาสคอต
  • งานโฆษณา

ทำไม Animal Marketing น่าดึงดูดใจ?

คำอธิบายในแง่วิวัฒนาการ (Evolution) ให้คำตอบเราได้ถึงแก่นที่สุด เพราะมนุษย์สามารถ “จดจำและแยกแยะ” สัตว์ต่างๆ ได้ดีกว่าที่(คนในยุคปัจจุบัน) คิด 

เรากรอกสายตาแล้วรับรู้ได้ทันที (Instant recognition) ว่าคือสัตว์ประเภทไหน เป็นมิตรหรือเป็นศัตรู จนไปถึงอุปนิสัยต่างๆ ของสัตว์ (เช่น เสือจากัวร์วิ่งเร็ว และถ้าเราหันหลัง มันจะวิ่งตะครุบทันที)

ส่วนหนึ่งเพราะมนุษย์วิวัฒนาการมาใน “ธรรมชาติ” ที่อยู่ร่วมกันเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศน์ เราจำเป็นต้องเข้าใจและจดจำสัตว์นานาชนิดได้ถ้าต้องมีชีวิตอยู่รอด (ทั้งล่าเป็นอาหาร หรือ วิ่งหนี)

สัตว์จึงมีความเป็น “สากล” ในตัวมันเอง ต่อให้ผู้บริโภคทั่วโลกมีวัฒนธรรม ภาษา ทัศนคติที่แตกต่างกัน แต่สามารถรับรู้ภาพลักษณ์สัตว์ได้ใกล้เคียงกัน เช่น 

  • เสือจากัวร์ = ความเร็ว ดุดัน แข็งแกร่ง ผู้ล่า
  • แพนด้า = น่ารัก อ่อนโยน ขี้เล่น เป็นมิตร
A close-up of a drop of water

Description automatically generated with low confidence

ตัวอย่างแบรนด์ที่ใช้ Animal Marketing

รถสปอร์ต Jaguar มีแรงบันดาลใจจาก “เสือจากัวร์” ที่รวดเร็ว แข็งกร้าว ดุดัน แต่ขณะเดียวกัน ก็เปี่ยมไปด้วยความสง่าผ่าเผยและเซ็กซี่ จึงถูกนำมาประดับเป็นโลโก้แบรนด์หน้ารถทุกคัน รวมถึงคาแรคเตอร์และการออกแบบรถล้วนสะท้อนเสือจากัวร์อย่างดีเยี่ยม

A black car parked on a road

Description automatically generated with low confidence

WWF ย่อมาจาก “World Wildlife Fund” องค์กรระดับโลกที่พิทักษ์สัตว์ใกล้สูญพันธุ์และโปรโมทการอยู่อย่างยั่งยืนกับนานาสัตว์ ก็เลือกใช้ “แพนด้า” เป็นสัญลักษณ์ประจำองค์กรและในทุกช่องทางการสื่อสาร

ซึ่งสะท้อนภาพลักษณ์ได้อย่างยอดเยี่ยม เพราะแพนด้าคือ “สัตว์ใกล้สูญพันธุ์” ที่ต้องได้รับการคุ้มครองอย่างเป็นระบบโดยเร่งด่วน 

อีกทั้งยังมีภาพลักษณ์ความน่ารัก อ่อนโยน น่าเอ็นดู ซึ่งเล่นกับ “อารมณ์” ผู้พบเห็นที่อาจตั้งคำถามว่า “หรืออันที่จริงแล้วมนุษย์สามารถอยู่ร่วมกับสัตว์ได้?”

A picture containing text, silhouette

Description automatically generated

Image Cr. bit.ly/3w3l2Cw

รู้หรือไม่? แม้แต่ “จระเข้” ที่ถูกใช้เป็นโลโก้แบรนด์ Lacoste กลับไม่ได้เกี่ยวข้องกับตัวผลิตภัณฑ์แต่อย่างใด สาเหตุที่หยิบจระเข้มาใช้เพราะเป็น “ชื่อฉายา” ของคุณ René Lacoste ผู้ก่อตั้งแบรนด์ต่างหาก 

อย่างไรก็ตาม โลโก้จระเข้นี้กลับดึงดูดสายตา ดูแตกต่าง ไปไหนคนก็จำได้ และกลายเป็นตัวสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์ ตอกย้ำถึงความทรงพลังของการใช้สัตว์

A picture containing person, clothing, shirt, wearing

Description automatically generated

Red Bull แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก ที่เลือกใช้ “กระทิง” 2 ตัวหันหน้าชนกัน สื่อถึง พลัง / ความกระปรี้กระเปร่า / สู้ไม่ถอย…ล้วนสะท้อน “ผลิตภัณฑ์” ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน

A picture containing indoor

Description automatically generated

Ralph Lauren มาพร้อมภาพจำคือนักกีฬากำลังขี่ “ม้า” ปฏิเสธไม่ได้ว่า ม้าคือสัตว์ที่มีอิริยาบถ “สง่าผ่าเผย” ยิ่งถูกนำมาร่วมกับการกีฬา “โปโล” ซึ่งเป็นกีฬาของเหล่าผู้ลาภมากดีคนรวย ยิ่งเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูหรูหรามีระดับ

A person walking down a sidewalk

Description automatically generated with low confidence

หรือแม้แต่แบรนด์ไทยอย่าง Bar B Q Plaza ที่เลือกใช้ “มังกร” อ้วนๆ น่ารักๆ เป็น Mascot (บาบีก้อน) จนประสบความสำเร็จล้นหลาม และตั้งเป้ายิ่งใหญ่เป็น “โดราเอมอนแห่งเมืองไทย”

หรือ Café Amazon ที่ใช้ “นกแก้ว” เป็นโลโก้และการตกแต่งร้าน ให้เสมือนราวกับว่าลูกค้านั่งอยู่ท่ามกลางธรรมชาติของป่าอเมซอน

อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่…แม้ไม่มีสัตว์เป็นอัตลักษณ์ประจำแบรนด์ขนาดนั้น แต่ก็เลือกนำมาใช้ใน “บางโอกาส-บางแคมเปญ” ซึ่งสร้างเสียงฮือฮาไม่น้อย เช่น

Coca-Cola เคยออกแคมเปญที่เลือกใช้ “หมีโพลาร์” (ออกเสียงคล้าย “โคล่า”) ในงานโฆษณาอยู่หลายครั้ง เผยให้เห็น “ครอบครัวหมีโพลาร์” กำลังนั่งดื่มโค้กอย่างมีความสุข แต่ขณะเดียวกัน ก็แอบสอดแทรกประเด็น “ภาวะโลกร้อน”

โฆษณานี้ประสบความสำเร็จล้นหลาม สร้างยอดขายมหาศาลให้บริษัท และถูกนำไปปรากฎในสื่ออื่นๆ อีกมากมาย

A polar bear wearing a santa hat and holding a bottle of soda

Description automatically generated with medium confidence

Image Cr. bit.ly/3mxSUV6

จะว่าไปแล้ว บางทีเพราะสัตว์สามารถถ่ายทอดคุณสมบัติบางอย่างได้ดีกว่าในแบบที่คนทำไม่ได้ Animal Marketing จึงเป็นกลยุทธ์ที่น่าดึงดูดใจและเข้าถึงง่ายแก่ผู้คนมาโดยตลอด อีกหนึ่งเคล็ดลับที่แบรนด์ควรพิจารณาอย่างยิ่งในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย

.

ทำ “แบบประเมินอาชีพ” จาก CareerVisa เพื่อค้นหาอาชีพที่ใช่ งานที่ชอบ…จะได้มีความสุขในการทำงานทุกๆ วัน >>> https://www.careervisaassessment.com/five-shades-assessment-th/

ยังไม่รู้จะหางานอะไรดี? รีบเข้าไปที่ >>> www.careervisaassessment.com

ทำ Resume แบบมืออาชีพได้ง่ายๆ ที่ >>> https://myrightcareer.net/

Original Image Cr. bit.ly/3o3353B

อ้างอิง


แชร์บทความ