📰 บทความทั้งหมด

ZARA คือแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ปี 2019 มีมูลค่าแบรนด์กว่า 552,000 ล้านบาท กว่า 2,300 สาขา ใน 96 ประเทศ พนักงาน 152,000 คน จากร้านเสื้อผ้าเล็กๆ เริ่มต้นมาจากธุรกิจครอบครัว สู่ผู้บุกเบิก Fast Fashion ที่ประสบความสำเร็จระดับโลกเป็นเจ้าแรก ZARA มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? คาแรคเตอร์เดิมที่อยู่มาถึงปัจจุบัน ZARA ก่อตั้งขึ้นในปี 1975 โดยคุณ Amancio Ortega เปิดสาขาแรกที่เมือง A Coruña ประเทศสเปน เริ่มแรก ZARA เป็นร้านเสื้อผ้าที่พยายามเลียนแบบเสื้อผ้า Hi-end จากแบรนด์แฟชั่นหรูชั้นนำที่กำลังได้รับความนิยมในท้องตลาด…แต่มาในวัสดุที่เรียบง่ายกว่า คุณภาพพอใช้ได้ และที่สำคัญ…ราคาถูกกว่ามาก!! จนคนทั่วไปสามารถหาซื้อเข้าถึงง่าย และทำให้ ZARA เริ่มมีชื่อเสียง Image Cr. bloom.bg/2UOCBIp เราจะเห็นว่า ZARA มีกลิ่นอาย “พรีเมียม & ทันกระแส” […]

Samsung เป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ มีมูลค่าบริษัท 15 ล้านล้านบาท รายได้ 6.8 ล้านล้านบาท เป็นผู้นำนวัตกรรมเทคโนโลยีที่ผู้คนทั่วโลกใช้กัน และมีส่วนแบ่งตลาด Smartphone ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จากบริษัทที่ส่งออกปลาแห้ง สู่นวัตกรรมสากกะเบือยันเรือรบ…Samsung มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? กว่าจะมาเป็น Samsung Samsung ก่อตั้งเมื่อปี 1938 โดยคุณ Lee Byung-chul เริ่มแรกเป็นบริษัทส่งออกปลาแห้งและทำธุรกิจซื้อมาขายไปขนาดย่อมเยา ก่อนจะขยายไปสู่ธุรกิจสิ่งทอ / อาหาร / ค้าปลีก / ธุรกิจประกัน  และเข้าสู่อุตสาหกรรมหนักขนาดใหญ่อย่าง การต่อเรือ / การก่อสร้าง / อาวุธทางการทหาร / และสุดท้ายประเภทธุรกิจที่ทำให้มีชื่อเสียงไปทั่วโลกอย่างธุรกิจ “อิเล็กทรอนิคส์” ในปี 1969 จนหลายทศวรรษต่อมาได้ขึ้นแท่นเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้และเป็นบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำที่ทั่วโลกยอมรับ Samsung มีถึงกว่า 80 ธุรกิจที่ดำเนินการอยู่ทั่วโลก เฉพาะ Samsung Electronics (แขนงบริษัทที่ใหญ่ที่สุด) แบ่งเป็น 4 Divisions ได้แก่ […]

Walmart คือร้านค้าปลีกที่มียอดขายมากที่สุดในโลก รายได้ 16.7 ล้านล้านบาท กำไร 0.44 ล้านล้านบาท มีสาขากว่า 11,500 สาขา ใน 26 ประเทศทั่วโลก พร้อมพนักงานในบริษัททั้งหมดกว่า 2.3 ล้านคน ด้วยสเกลที่ยิ่งใหญ่ขนาดนี้ Walmart มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? ความฝันของ Sam Walton Walmart (เดิมชื่อว่า Wal-Mart Stores) ก่อตั้งเมื่อปี 1962 โดยคุณ Sam Walton มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมือง Bentonville รัฐ Arkansas สหรัฐอเมริกา Walmart เป็นห้างค้าปลีกที่มีหลาย “Formats” คอยตอบโจทย์ลูกค้าทุกรูปแบบ เช่น Supercenters / Discount Stores / Neighborhood Markets / และอีกมากมาย ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า Image Cr. bit.ly/3yyNT2b […]

เนสกาแฟ / เนสวีต้า / คอฟฟี่เมต / ไมโล / คิทแคท / โกโก้ครั้นช์ / นมตราหมี / คาร์เนชั่น / ซอสแม็กกี้ ฯลฯ…แบรนด์ทั้งหมดนี้ที่เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลก ล้วนอยู่ภายใต้ Nestlé (มีแบรนด์ย่อยในมือทั่วโลกกว่า 2,000 แบรนด์) นี่คือบริษัท FMCG ที่มียอดขายมากที่สุดในโลก  มูลค่าบริษัท 10.4 ล้านล้านบาท รายได้ 2.7 ล้านล้านบาท ดำเนินธุรกิจกว่า 196 ประเทศ พนักงานกว่า 308,000 คน น่าสนใจไม่น้อยว่า Nestlé…มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? ใส่ใจโภชนาการมาตั้งแต่ต้น Nestlé ก่อตั้งเมื่อปี 1905 ในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เกิดจากการควบรวมกันของ 2 บริษัทอย่าง Anglo-Swiss Milk Company และ Farine Lactée Henri […]

Facebook เป็นโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา มูลค่าบริษัทกว่า 32 ล้านล้านบาท รายได้ 2.5 ล้านล้านบาท เป็นแอพที่ครอง…และพลิกโฉมโลกมาถึงทุกวันนี้ ใครที่อ่านบทความนี้อยู่ ก็เป็นไปได้ว่ากำลังอ่านผ่าน Facebook ในเวลาเพียงทศวรรษกว่าๆ โซเชียลมีเดียนี้ได้เข้ามาเปลี่ยนโลกและพฤติกรรมคนในแบบที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน Facebook…มีวิธีการปั้นองค์กรอย่างไร? พี่มาร์ก Facebook ก่อตั้งโดย Mark Zuckerberg กับเพื่อนอีก 4 คน ในปี 2004 ณ หอพักใน Harvard University ตอนแรกมันเริ่มมาจากการเป็นเว็ปไซต์เครือข่ายเฉพาะกลุ่มนักศึกษา Harvard เท่านั้น ก่อนต่อมา ขยายไปยังมหาวิทยาลัยชั้นนำอื่น ก่อนจะขยายไปประเทศอื่นที่มีตลาดใหญ่ ก่อนขยายไปหลายทวีป ในที่สุด ครอบคลุมทั่วโลก ปัจจุบัน Facebook มีผู้ใช้งานต่อเดือน (Active monthly users) สูงถึง 2,850 ล้านคน!! หรือคิดเป็นเกือบ 40% ของประชากรทั้งโลก ไม่มีแอพโซเชียลมีเดียไหนในประวัติศาสตร์ที่จะมาไกลได้ถึงขนาดนี้เหมือน Facebook Facebook มีผู้ใช้งาน 2.8 […]

IKEA เป็นแบรนด์ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ปี 2019 รายได้ 1.6 ล้านล้านบาท กำไร 4.8 แสนล้านบาท เฟอร์นิเจอร์ในบ้านพวกเราก็อาจมี IKEA อยู่ซักชิ้น จากจุดเริ่มต้นของผู้ก่อตั้งในวัยเพียง 17 ปีที่หลงใหลในเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งบ้าน นำพาสู่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ค้าปลีกของโลก IKEA มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? กำเนิด IKEA IKEA เป็นบริษัทสัญชาติสวีเดน ก่อตั้งขึ้นในปี 1943 โดยคุณ Ingvar Kamprad (ที่ตอนนั้นมีอายุเพียง 17 ปี!!) โดยคำว่า IKEA นั้นมาจาก I – Ingvar (ชื่อของเขา) K – Kamprad (นามสกุลของเขา) E – Elmtaryd (ฟาร์มที่บ้านของเขา) A – Agunnaryd (หมู่บ้านของเขา) แรกเริ่ม IKEA เป็นเพียงธุรกิจที่ส่งสินค้าทางไปรษณีย์ สินค้ายังมีไม่มาก โฟกัสแค่โต๊ะที่ใช้ในห้องครัว […]

Ferrari มีมูลบริษัทกว่า 1.55 ล้านล้านบาท ปีที่แล้ว รายได้ 133,000 ล้านบาท กำไร 20,600 ล้านบาท และเป็นรถ Supercar ในฝันของใครหลายคน น่าสนใจไม่น้อยว่า Ferrari มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? ถึงเป็นรถซูเปอร์คาร์ที่มาพร้อมวิศวกรรมชั้นเลิศดั่งผลงานศิลปะชิ้นเอก สะกดทุกสายตาของผู้พบเห็น และเป็นรถในฝันของใครหลายคนทั่วโลก Enzo Ferrari Ferrari ก่อตั้งขึ้นในปี 1939 โดยคุณ Enzo Ferrari ที่เมือง Modena, Italy โดยเขามีต้นทุนทักษะด้านวิศวกรรมยานยนต์อยู่แล้วเพราะเคยเป็นนักทดสอบรถ นักแข่งรถ และช่างวิศวกรให้กับ Alfa Romeo …เรียกว่า Ferrari ถูกก่อตั้งโดยเจ้าของที่มีจิตวิญญาณเรื่องความเร็วมาตั้งแต่ต้น!! ซึ่งจะสะท้อนสู่แนวทางการปั้นแบรนด์ในเวลาต่อมา Scarcity Ferrari สอบผ่านตั้งแต่ด่านแรก ซึ่งเป็นกฎพื้นฐานของสินค้าหรูนั่นคือความ “หายาก” น้อยคนบนโลกที่จะครอบครอง  เรื่องนี้สะท้อนมาจาก “ราคา” รถที่สูงลิบ โดยภาพรวมทั่วโลก Ferrari มีราคาเฉลี่ยสูงถึง $200,000-$400,000 ต่อคัน ราคานี้จะพุ่งทะยานขึ้นไปอีกในบางประเทศที่มีภาษีนำเข้ารถยนต์สูง […]

Grab มีมูลค่าตลาดกว่า 1.2 ล้านล้านบาท รายได้ 72,000 ล้านบาท ผู้ใช้งานกว่า 187 ล้านคน ใน 8 ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และบริการแสนครบครันชนิด “เปลี่ยนพฤติกรรม” ของคนเรา จากจุดเริ่มต้นของบริการเรียกรถ Taxi…สู่ระบบนิเวศน์ที่ครอบคลุมแทบทุกไลฟ์สไตล์ของชีวิตคนเมือง …Grab มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? เพราะ Pain Point แท้ๆ Grab Holding Inc. เป็นบริษัท Startup สัญชาติมาเลเซีย (แต่มี HQ ที่สิงคโปร์) เกิดใหม่เมื่อปี 2012 นี้เอง ก่อตั้งโดยคุณ Anthony Tan และ Tan Hooi Ling  ทั้งสองมาพบกันเมื่อไปเรียนต่อ MBA ที่ Harvard Business School โดยไอเดียการทำธุรกิจ Grab นั้น มีรากเหง้ามาจากการชนะการประกวด (Pitch contest) […]

Coke วางขายอยู่แทบทุกประเทศทั่วโลก  มูลค่าแบรนด์ 1.9 ล้านล้านบาท ยอดขาย 756,000 ล้านบาท และเป็นเครื่องดื่มที่อย่างน้อยต้องเคยดื่มกันทุกคน จากประวัติศาสตร์ 135 ปี ผ่านวิกฤติการณ์โลกมานับครั้งไม่ถ้วน แต่ทุกวันนี้ Coca-Cola ยังคงแข็งแกร่งเป็นแบรนด์อันดับต้นๆ ของโลกมาโดยตลอด น่าสนใจไม่น้อยว่า…Coca-Cola ปั้นองค์กรอย่างไร? กำเนิดน้ำดำ Coca-Cola ก่อตั้งโดยคุณ John S. Pemberton เมื่อปี 1886 ที่เมืองแอตแลนต้า รัฐจอร์เจีย ประเทศสหรัฐอเมริกา คำว่า Coca-Cola ย่อมาจาก 2 คำ: Cocaine & Caffeine ซึ่งสกัดมาจากใบ Coca leaf & ถั่ว Kola nut โดยวิธีการขยายครอบคลุมไปทั่วโลกนั้น บริษัทแม่ Coca-Cola จะผลิต “หัวเชื้อ” (Concentrate) น้ำโคล่าซึ่งเป็นสูตรลับของบริษัท ว่ากันว่ามีคน “รู้” สูตรนี้เพียงไม่กี่คนบนโลก  […]

Hermès มีมูลค่าตลาดกว่า 4.6 ล้านล้านบาท เป็นแบรนด์ที่หลายคนต้องมีให้ได้ซักชิ้นในชีวิต จุดเริ่มต้นร้านทำอานม้า Hermès ก่อตั้งโดยคุณ Thierry Hermès เมื่อปี 1837 ตั้งอยู่ในย่านสำคัญอย่าง Grands Boulevards ของปารีส  โดยเริ่มแรกเป็นร้านทำธุรกิจเกี่ยวกับ “อานม้า” (Saddlery) ให้แก่ชนชั้นสูงในยุโรป เพราะยุคนั้นคนยังเดินทางด้วยรถม้า เป็นเบื้องหลังว่าทำไมต่อมา “โลโก้” ของแบรนด์จึงเป็นรูปม้าลากเกวียนนั่นเอง ตอนนั้น Hermès ยังเป็นเพียงธุรกิจครอบครัว โฟกัสเฉพาะการทำอานม้าจนมีชื่อเสียงในด้านนี้และได้รับรางวัลมากมาย แต่พอธุรกิจครอบครัวนี้ถูกส่งต่อให้ทายาทรุ่นลูก ก็ได้ปรับเปลี่ยนให้เป็นชอปค้าปลีกหรูและเริ่ม “แตกไลน์สินค้าใหม่ๆ”  จากอานม้าสู่ เครื่องหนัง / เฟอร์นิเจอร์ / เพชร / เสื้อผ้า และแฟชั่นอื่นๆ อีกมากมาย เป็นจุดเริ่มต้นของการขยายกิจการไปทั่วโลกนับแต่นั้นมา Image Cr. bit.ly/3xv4enz จนทุกวันนี้มีพนักงานกว่า 16,600 คน และรายได้กว่า 50.5% ของ Hermès มาจากผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องหนัง (เช่น กระเป๋าถือ) […]

Uniqlo มีมูลค่าตลาดกว่า 3.2 ล้านล้านบาท มีสาขาครอบคลุมทั่วโลกกว่า 2,280 สาขา อย่างน้อยทุกคนต้องมีเสื้อผ้า Uniqlo สักชิ้น จากจุดเริ่มต้นของผู้ก่อตั้งที่ฝันแค่อยากจะมีสาขาทั่วญี่ปุ่นก็พอแล้ว กลายเป็นอาณาจักรแบรนด์เสื้อผ้าระดับโลก…Uniqlo มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? ร้านขายเสื้อผ้าแห่งเมืองอูเบะ Tadashi Yanai เติบโตมากับธุรกิจร้านตัดเสื้อผ้าเล็กๆ ของตระกูลที่มีนามว่า Ogori Shoji ในเมืองอูเบะ จังหวัดยามากุจิ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1949 หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 แต่แบรนด์ “Uniqlo” แบบปัจจุบันนั้น พึ่งจะมาก่อตั้งในปี 1988 โดยคุณ Tadashi Yanai หลังจากที่เขาเก็บเกี่ยวประสบการณ์มาพอสมควร ใครจะไปรู้ว่าการต่อยอดจากธุรกิจครอบครัวเล็กๆ นี้ ต่อมาจะกลายเป็นอาณาจักรที่ยิ่งใหญ่แห่งโลกแฟชั่นในอนาคต Uniqlo ย่อมาจาก Unique Clothing แต่ตอนจดทะเบียนชื่อ ดันเขียนผิดจาก C เป็น Q แต่สุดท้ายพบว่ากลับมีเอกลักษณ์ดี ทศวรรษแรกของการก่อตั้งยังเป็นแบบค่อยเป็นค่อยไป ไม่มีอะไรหวือหวานัก แต่จุดเปลี่ยนคือปี 1997 ได้โอบกอดกลยุทธ์การปั้นธุรกิจมาจาก GAP […]

Mercedes-Benz เป็นหนึ่งในแบรนด์เยอรมันที่มีมูลค่ามากสุด มูลค่าบริษัท 3 ล้านล้านบาท ยอดขาย 3.7 ล้านล้านบาท และเป็นรถหรูในฝันของใครหลายคน… กว่า 100 ปีที่ก่อตั้งมา ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงยุคสมัยของโลก รถเบนซ์ยังคงมีมนตร์เสน่ห์ของยานพาหนะที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของผู้ครอบครอง มันไม่ได้แค่พาผู้โดยสารจาก A ไป B แต่เป็นอะไรมากกว่านั้น… แต่กว่าจะมีวันนี้ Mercedes-Benz ผ่านอะไรมาไม่น้อย กำเนิดรถยนต์คันแรกของโลก Mercedes-Benz ก่อตั้งโดยคุณ Karl Benz และ Gottlieb Daimler เมื่อปี 1883  ก่อนที่ปี 1886 Karl Benz ซึ่งเป็นวิศวกรหัวกะทิได้ประดิษฐ์รถยนต์ที่ใช้การสันดาปภายในโดยมีเชื้อเพลิงเป็นน้ำมัน (Internal combustion engine) เป็นครั้งแรกของโลกได้สำเร็จ  นี่คือ “รถยนต์คันแรกของโลก” (ยุคนั้น “ม้า” ยังเป็นพาหนะการเดินทางอยู่) Image Cr. bit.ly/3fZusHK Elite World เนื่องจากสมัยก่อน รถยนต์เป็นของหรูหราที่คนธรรมดายากจะเอื้อมถึง ลูกค้ากลุ่มแรกๆ จึงเป็นกลุ่ม […]