📰 บทความทั้งหมด

ส่วนโค้งส่วนเว้าของโลโก้ 7-Eleven สีทั้ง 5 ของ Google หรือการออกแบบห้างทุกห้างในไทย ดูผิวเผินทั้งหมดนี้คืองานดีไซน์ออกแบบให้สวยงาม แต่เบื้องหลังมีศาตร์ “ฮวงจุ้ย” แทรกอยู่ในทุกรายละเอียดของการสร้างแบรนด์ “ฮวงจุ้ย” คืออะไรกันแน่? “ฮวงจุ้ย” มีรากศัพท์มาจากภาษาจีน เป็นหนึ่งในแนวคิดและปรัชญาของคนจีนแต้่โบราณ ถ้าแปลความหมายตามตัวอักษะจะหมายถึง “ลม-น้ำ” (ลม = ฮวง / น้ำ = จุ้ย) แต่ฮวงจุ้ยมีความหมายที่สามารถตีความภาพใหญ่ที่เหนือกว่าแต่มีความเรียบง่ายมากกว่าได้ว่า “พลังงาน” “พลังงาน” เป็นความหมายที่ครอบคลุมที่สุดแล้วก็ว่าได้ ฮวงจุ้ยจึงไม่ใช่แต่โลเคชั่น ไม่ใช่แค่สี หรือไม่ใช่แค่ทรวดทรง แต่คือทุกสิ่งทุกอย่างหลอมรวมกันจนมอบ “พลังงาน” บางอย่างผ่านทั้งหมดการสัมผัสต่างๆ ของมนุษย์ องค์ประกอบของฮวงจุ้ย? แม้ฮวงจุ้ยจะฟังดูเป็นเรื่องนามธรรมที่จับต้องได้ยาก แต่ฮวงจุ้ยไม่ใช่เรื่องไสยศาสตร์ เพราะกำเนิดมาจาก “ธรรมชาติ” ที่ต่อมาถูกประยุกต์เข้ากับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ โดยคนจีนแต่โบราณ มองเรื่องฮวงจุ้ยในระดับโลกทั้งใบ ว่าก่อเกิดเป็น “ธาตุทั้ง 5 ของฮวงจุ้ย” ได้แก่ ดิน / น้ำ / ลม / […]

Harrods คือห้างหรูที่มีชื่อเสียงอันดับต้นๆ ของโลก รายได้กว่า 35,000 ล้านบาท พนักงานกว่า 4,000 คน กว่า 330 ร้านค้า ดึงดูดนักช็อปกว่า 15 ล้านคน/ปี แม้อายุจะล่วงเลยมา 170 กว่าปีแล้ว แต่ Harrods ก็ยังตั้งตระหง่านอย่างสง่าผ่าเผยใจกลางกรุงลอนดอน เป็นหนึ่งในห้างที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกและเป็นสถานที่โปรดของเหล่าช็อปปิ้งกระเป๋าหนัก น่าสนใจไม่น้อยว่า Harrods มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? A Humble Beginning Harrods ก่อตั้งขึ้นในปี 1849 โดยคุณ Charles Henry Harrod เริ่มมาจากการเป็นร้านขายของชำที่เชี่ยวชาญในเรื่อง “ชา” วัฒนธรรมใหม่ที่กำลังเริ่มเบ่งบานขณะนั้น  ก่อนจะได้รับอานิสงส์จาก The Great Exhibition ปี 1851 ที่โชว์งานนิทรรศการความยิ่งใหญ่ของจักรวรรดิอังกฤษ โดย Harrods ได้เข้าร่วมนำเสนอผลิตภัณฑ์และเป็นจุดเริ่มต้นสร้างชื่อเสียง จากร้านค้าเล็กๆ ที่มีพนักงานเพียง 3-4 คน ก็เริ่มขยับขยายสู่ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายขึ้น เมื่อถึงปี 1881 […]

SpaceX มีมูลค่าบริษัทกว่า 3 ล้านล้านบาท ปฏิวัติวงการจรวดและการเดินทางในอวกาศ นี่คือบริษัทที่จะพามนุษย์ไปเหยียบดาวอังคารในปี 2024 SpaceX ถือเป็นบริษัทเกิดใหม่ไม่กี่ทศวรรษมานี้เอง แต่ได้สร้างนวัตกรรมที่พลิกโฉมประวัติศาสตร์การเดินทางอวกาศมาแล้ว ก่อนที่บริษัทนี้จะพาเราไปสำรวจและลงเหยียบดาวอังคารได้สำเร็จในอนาคตอันใกล้ เรามาสำรวจกันหน่อยว่า SpaceX มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? จุดเริ่มต้นที่มาพร้อมความฝันอันยิ่งใหญ่ SpaceX ถูกก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2002 โดย Elon Musk วิศวกรขั้นอัจฉริยะและนักธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์ ตั้งแต่วันแรก เขามีความฝันว่าจะส่งมนุษย์ไปอาศัยอยู่บน “ดาวอังคาร” ในช่วงเริ่มต้นนั้น SpaceX ยังเป็นเพียงดั่งซัพพลายเออร์รายหนึ่งที่ส่งป้อนอุปกรณ์ (Commercial cargo) ให้แก่ NASA ที่ครอบครองอุตสาหกรรมอวกาศเกือบทั้งโลกอยู่ โดย SpaceX สร้างจรวดที่ชื่อ “Falcon” ขนส่งอุปกรณ์ไปยังสถานีอวกาศที่ประจำการอยู่นอกโลก สาเหตุที่ NASA จับมือบริษัทเอกชนอย่าง SpaceX เป็นเพราะ NASA เกิดข้อผิดพลาดก่อนหน้าหลายครั้ง (เช่น ยานระเบิด) สร้างมูลค่าความเสียหายมหาศาล จึงกระจายความเสี่ยงมายังภาคเอกชนเพื่อร่วมมือกัน First Principle แต่จรวดแบบดั้งเดิมมี “ต้นทุน” ที่สูงมาก ประกอบไปด้วยอุปกรณ์ชิ้นส่วนมหาศาล […]

จากการเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2015 มาวันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า “Shopee” ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการช็อปปิ้งในชีวิตประจำวันของใครหลายคนไปแล้ว และนี่ยังเป็น E-commerce ที่เติบโตเร็วที่สุดในอาเซียนด้วย!! Shopee ปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? สู่การปฏิวัติช็อปปิ้งออนไลน์ของผู้คน น้องเล็กของตระกูล Shopee เป็นบริษัทย่อยหนึ่งในเครือบริษัท SEA Group (บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในสิงคโปร์) ถูกก่อตั้งขึ้นที่สิงคโปร์เมื่อปี 2015 โดยคุณ Forrest Li  Shopee เป็นบริษัทระดับภูมิภาคมาตั้งแต่จุดเริ่มต้น ที่เปิดตัวพร้อมกันใน 7 ประเทศในแถบอาเซียน ได้แก่ สิงคโปร์ / ไทย / มาเลเซีย / เวียดนาม / อินโดยนีเซีย / ฟิลิปปินส์ / ไต้หวัน  (ปัจจุบัน กำลังขยายไปสู่ประเทศในกลุ่มละตินอเมริกา) Image Cr. bit.ly/3B6I9wN เริ่มแรกวางตัวเองเป็น E-commerce แบบ C2C (Consumer to Consumer) ก่อนขยายรวมไปถึง […]

M&M’s / Snickers / Mars / Twix / Milky Way…แบรนด์ขนมหวานระดับโลกเหล่านี้ และอีกหลาย 10 แบรนด์ที่ครอบครองเชลฟ์สินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วโลก อยู่ภายใต้บริษัทเดียวกัน นั่นคือ ”Mars” ซึ่งเป็นบริษัทขนมหวานที่ใหญ่ที่สุดในโลก ปี 2020 บริษัทมีรายได้รวมกันกว่า 1.2 ล้านล้านบาท ดำเนินธุรกิจใน 80 ประเทศ และมีพนักงานกว่า 130,000 คนทั่วโลก น่าสนใจไม่น้อยว่า Mars ปั้นองค์กรอย่างไรจนกลายมาเป็นอาณาจักรขนมหวานเฉกเช่นทุกวันนี้ได้? Passion ที่เกิดจากข้อจำกัดด้านร่างกาย Mars ถูกก่อตั้งโดยคุณ Franklin C. Mars ที่รัฐ Minnesota สหรัฐอเมริกาในปี 1911 ต่างจากผู้ก่อตั้งคนอื่นๆ คุณ Mars เป็นโรคโปลิโอตั้งแต่กำเนิดเมื่อปี 1883 ทำให้ร่างกายเค้าผิดปกติและไม่สามารถไปโรงเรียนได้เหมือนเด็กทั่วไป บ้านจึงกลายเป็นโรงเรียนและห้องครัวเป็นโรงอาหาร แต่นั่นเปิดโอกาสให้เค้าได้สัมผัส “ศาสตร์การทำช็อกโกแลต” และขนมหวานต่างๆ โดยมีคุณแม่เค้าคอยสอนอย่างใกล้ชิด ช็อกโกแลตจึงเป็นเพื่อนแท้ที่อยู่คู่กับเค้ามาตลอดวัยเด็ก เค้าไม่ได้มีแค่ […]

Xiaomi ผงาดเป็นผู้นำตลาดในเวลาแค่ 10 ปี รายได้ 1.3 ล้านล้านบาท กำไร 192,000 ล้านบาท ในชีวิตประจำวันของเรา เริ่มมีสินค้า Xiaomi เข้ามาแล้ว Xiaomi มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? สู่นวัตกรรมไฮเทคในราคาแสนเป็นมิตร กรุงปักกิ่ง 2010 Xiaomi ก่อตั้งขึ้นในกรุงปักกิ่ง เมื่อปี 2010 นี้เอง โดยคุณ Lei Jun และเพื่อนระดับหัวกะทิอีก 6 คน  โดยผู้ก่อตั้งอย่างคุณ Lei Jun มีความฝันที่เปิดเผยต่อสาธารณชนว่า เค้ามี Steve Jobs เป็นไอดอล ประทับใจความเก่งที่สร้าง “สมาร์ตโฟน” จนพลิกวงการเมื่อ 10 กว่าปีที่แล้ว เขาจึงมีความฝันมาตั้งแต่นั้นว่า อยากสร้างสมาร์ตโฟนที่ดีติดท็อปโลก…เพียงแต่มาในราคาที่ผู้คนส่วนใหญ่ “เข้าถึงได้” (Financially accessible) Lei Jun จึงทาบทามเพื่อน 6 คนที่ทำงานอยู่บริษัทเทคโนโลนีชั้นนำของอเมริกา เช่น Google […]

Canva ก้าวขึ้นเป็น Startup ที่อันดับ 5 ของโลก ด้วยการประเมินมูลค่าบริษัทกว่า 1.2 ล้านล้านบาท และเป็นเครื่องมือขวัญใจของกราฟฟิกดีไซเนอร์ทั่วโลก จุดเริ่มต้นเล็กๆ จากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีใจรักด้านงานกราฟฟิกดีไซน์ จนวันนี้ Canva ให้บริการกว่า 190 ประเทศทั่วโลก และมีผู้ใช้งานสูงถึง 55 ล้านคน/เดือน Canva มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไร? ฝันใหญ่แต่เริ่มก้าวเล็กๆ Canva เป็นบริษัท Design Software สัญชาติออสเตรเลีย ก่อตั้งในปี 2013 โดย 3 ผู้ก่อตั้งคือคุณ Melanie Perkins / Cliff Obrecht / และ Cameron Adams เหล่า Founders เดินทางไป Pitch ไอเดียที่ Silicon Valley อยู่หลายต่อหลายครั้งจนสุดท้ายได้เงินลงทุนตั้งต้นมา $1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ (หรือราว 45 ล้านบาท) […]

Fiji Water คือแบรนด์น้ำแร่หรูแถวหน้าของโลก เป็นที่นิยมในหมู่ดาราไฮโซคนมีชื่อเสียง วางขายใน 90 กว่าประเทศทั่วโลก จากจุดเริ่มต้นในเวลาไม่กี่ทศวรรษ Fiji Water ได้ขึ้นสู่แถวหน้าของแบรนด์น้ำแร่หรู เป็นภาพลักษณ์ที่ใครหลายคนอยากดื่ม…หรือแค่ถือเท่ๆ ไว้ข้างกาย Fiji Water มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? จุดเริ่มต้นจากประเทศฟิจิ Fiji Water ถูกก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1996 โดยนักธุรกิจชาวแคนาดาคุณ David Gilmour เป็นแบรนด์น้ำแร่หรูที่มีแหล่งกำเนิดมาจากใต้บาดาล (Artesian aquifer) แหล่งน้ำในหมู่เกาะวิติเลวู (Viti Levu) ประเทศฟิจิ ทางตอนใต้ของมหาสมุทรแปซิฟิก ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความอุดมสมบูรณ์ของแร่ธาตุจากธรรมชาติ วัตถุดิบชั้นดีนี้จะถูก “ถ่ายทอด” ออกไปสื่อเพื่อครองใจผู้คนด้วยวิธีการต่างๆ จนวางขายอยู่กว่า 90 ประเทศทั่วโลก และเป็นตัวเลือกน้ำแร่หรูอันดับต้นๆ แทบทุกสถานที่ Storytelling ฟิจิเป็นประเทศที่มีเกาะเล็กเกาะน้อยกว่า 300 เกาะ สภาพแวดล้อมยังมีความอุดมสมบูรณ์ ยังไม่ถูกแตะต้องจากอารยธรรมมนุษย์มากนัก และอยู่ห่างจากผืนแผ่นดินใหญ่ ประเทศออสเตรเลียที่อยู่ใกล้ยังห่างออกไปเกือบ 3,000 กม. ด้วยแหล่งที่มาเริ่มต้นเช่นนี้ (Country of origin) […]

McKinsey คือบริษัทที่ปรึกษาเบอร์ 1 ของโลก รายได้กว่า 300,000 ล้านบาท พนักงานกว่า 30,000 คน ให้คำปรึกษาบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก 90 จาก 100 บริษัท ในแทบทุกการตัดสินใจเชิงโครงสร้างของบริษัทชั้นนำของโลก…จะต้องมีชื่อ McKinsey เป็นที่ปรึกษาอยู่เบื้องหลัง  น่าสนใจไม่น้อยว่า McKinsey ปั้นองค์กรอย่างไร? ถึงมีอิทธิพลและได้รับความไว้วางใจมากขนาดนี้ จุดเริ่มต้นจากความไร้ประสิทธิภาพ McKinsey & Company ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1926 โดยศาสตราจารย์ James O. McKinsey จากอดีตที่เคยปรึกษากลยุทธ์ทางธุรกิจให้แก่องค์กร รัฐบาล และสถาบันชั้นนำต่างๆ ได้ผันตัวมาเปิดบริษัทที่ปรึกษาของตัวเอง เขาได้แรงบันดาลใจจากก่อตั้งบริษัทมาจากการเห็น ความไร้ซึ่งประสิทธิภาพ (Inefficiencies) ในการบริหารงานองค์กรมากมาย…แม้แต่องค์กรใหญ่ก็ตาม ด้วยสเกลที่ใหญ่ ความไร้ประสิทธิภาพจึงมีผลกระทบแง่ลบมากตามไปด้วย เขาจึงตั้งบริษัทขึ้นมาเพื่อช่วยเหลือตรงนี้ แรกเริ่มให้คำปรึกษาด้านการบริหารธุรกิจโดยอิงจาก “หลักการทางบัญชี” (ผู้ก่อตั้งมีความเชี่ยวชาญในด้านนี้โดยตรง) มาวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อค้นหาวิธีพัฒนาประสิทธิภาพองค์กร ก่อนจะขยายครอบคลุมไปอุตสาหกรรมอื่นๆ พร้อมกับการพัฒนาองค์ความรู้เชิงลึกเฉพาะทาง  จนก้าวขึ้นสู่บริษัทที่ปรึกษาเบอร์ 1 ของโลกในไม่กี่ทศวรรษต่อมา Only Top Talents […]

ในอดีต Kodak เคยเป็นธุรกิจที่ยิ่งใหญ่และแทบจะผูกขาดส่วนแบ่งทั้งตลาด แต่แล้วกลับถูกคู่แข่งแซงหน้า และถูก Disrupt ในที่สุดจนต้องเข้าสู่ภาวะล้มละลายในปี 2012 ถ้ามองในมุมกลับ ก็น่าสนใจไม่น้อยว่า Kodak มีวิธีคิดและการปั้นองค์กรอย่างไร? ถึงพาบริษัทมาสู่ผลลัพธ์ที่ไม่มีใครอยากให้เกิดเช่นนี้? จุดเริ่มต้นของ Kodak Kodak ถูกก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1888 คิดค้นนวัตกรรม กล้องถ่ายรูปแบบที่ใช้ฟิล์ม (Photographic film) มาตั้งแต่จุดเริ่มต้นจนเชี่ยวชาญและเป็นผู้นำตลาดเรื่อยมา เมื่อถึงทศวรรษปี 1970s บริษัทก็มีส่วนแบ่งตลาดกล้องถ่ายรูปกว่า 80% จากทั่วโลก พร้อมพนักงานนับ 100,000 คน ยุคนั้นทุกคนคิดเหมือนกันว่า Kodak คงจะอยู่ไปอีกนานไม่มีวันล้ม Razor & Blades Business Plan ที่เป็นเช่นนั้นเพราะ Kodak ใช้โมเดลธุรกิจที่น่าสนใจมากอย่าง “ใบมีดโกน” ชิ้นส่วนหลัก = กล้องถ่ายรูป / ราคาต่ำ / กำไรน้อย / ซื้อครั้งแรกจบ ชิ้นส่วนเสริม = ม้วนฟิล์ม […]

Pfizer เป็นบริษัทยาที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของโลก ปี 2020 รายได้ 1.26 ล้านล้านบาท มูลค่าบริษัท 6 ล้านล้านบาท และล่าสุดผลิตวัคซีน Covid-19 ที่เป็นความหวังของคนทั้งโลก Pfizer มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? จุดเริ่มต้นอันเก่าแก่ Pfizer เป็นบริษัทสัญชาติอเมริกัน ถูกก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1849 โดยเภสัชกรชาวเยอรมัน นามว่า Charles Pfizer และญาติของเขา Charles F. Erhart ที่เป็นนักธุรกิจ  เดิมที เป็นเพียง “ร้านขายยาเล็กๆ” แห่งหนึ่งใน New York ด้วยความที่ผู้ก่อตั้ง เป็นเภสัชกรและมีความรอบรู้ด้านเคมีศาสตร์ ภายหลังได้คิดค้น “ยาถ่ายพยาธิ” (Antiparasitics) ได้สำเร็จเป็นยาแรกของบริษัท ซึ่งเป็นจังหวะที่ลงตัวมากๆ เพราะตอนนั้น โรคพยาธิลำไส้ (Intestinal Parasites) กำลังระบาดหนักตามเมืองใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เนื่องมาจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมทำให้ผู้คนเข้ามายังเมืองมากขึ้น (แต่น้ำประปายังไม่สะอาด / อาหารการกินไม่มีอนามัย / และระบบสาธารณสุขยังไม่มีประสิทธิภาพ) […]

LEGO เป็นผู้ผลิตของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ปี 2020 รายได้ 225,000 ล้านบาท กำไร 50,660 ล้านบาท ส่งมอบจินตนาการในกว่า 130 ประเทศทั่วโลก เป็นของเล่นที่ประทับใจอยู่ในความทรงจำวัยเด็กของพวกเรา และยังอยู่รอดท่ามกลางเกมออนไลน์ของโลกยุคใหม่ได้อย่างสง่างาม LEGO มีวิธีปั้นองค์กรอย่างไรกันแน่? จุดเริ่มต้นแสนเรียบง่าย ปี 1932 ณ ประเทศเดนมาร์ก คุณ Ole Kirk Christiansen เป็นช่างไม้ที่ใช้เวลาว่างนำเศษไม้เหลือมาประดิษฐ์ประดอยเป็นสิ่งของต่างๆ นี่คือทักษะพื้นฐานสำคัญที่ในปีเดียวกันนั้น เขาได้ก่อตั้งโรงงานผลิตของเล่นตัวต่อที่ชื่อว่า “LEGO” ขึ้นมา โดยโฟกัสที่ตึกอาคารและเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน ต่อมา โรงงานผลิตตัวต่อที่ทำด้วยไม้เกิด “ไฟไหม้ใหญ่” จนวอดวาย นี่คือจุดพลิกผันที่ต่อมาเขาเปลี่ยนจากเลโก้ที่ทำด้วยไม้ ค่อยๆ ทยอยเปลี่ยนเป็นพลาสติกทั้งหมด ซึ่งมีข้อดีในระยะยาวกว่าแบบไม้ เช่น เหมาะกับการผลิตปริมาณมากๆ เชิงอุตสาหกรรม ออกแบบให้มีสีสันได้หลากหลายกว่า อายุคงทน ยืนยาวกว่า ปลอดภัยกว่า น้ำหนักเบากว่า บรรจุและขนส่งง่ายกว่า เมื่อตัวต่อมีความยืดหยุ่นในการออกแบบขึ้น เขาได้สร้างเลโก้รูปคนที่ต่อมาเรียกว่า “Minifigure” ในรูปลักษณ์หน้าตา ยูนิฟอร์ม และอาชีพอันหลากหลาย […]